LES BASES DE LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

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FORCE PLUS - 21 octobre 2016

Ah ! La recherche de mots-clés. C'est certainement le secteur du SEO que les débutants ont le plus de mal à aborder. Et pour cause ! La recherche de mots-clés, ou Keyword Research, demande de l'abstraction, de l'expérience et une bonne dose d'instinct. Cependant, il y a quelques bases, que nous vous proposons de regarder ensemble aujourd'hui.

Note : Cet article aborde vraiment les bases de la recherche de mots-clés, et est donc plutôt destiné à un public débutant.
Le but est d'aider les lecteurs/lectrices à se faire une idée de ce qui se passe dans l'arrière-boutique pendant les prestations SEO. Bonne lecture !

À quoi sert la recherche de mots-clés ?

Répondons d'abord de façon simple à cette question.

Vous le savez très probablement, les moteurs de recherche fonctionnent en analysant les requêtes des internautes: C'est-à-dire ce que vous tapez dans la barre de recherche pour proposer des résultats les plus adaptés possibles.

Les détails de l'algorithme (le logiciel qui retourne les résultats) utilisé par Google sont inconnus. Ils sont modifiés en permanence par les ingénieurs du géant américain.

Et puisque les requêtes sont analysées en terme de mots-clés, le but de la recherche de mots-clés est de prévoir la ou les requêtes qui vont être tapées par vos prospects pour se renseigner sur vos services.

Ensuite, on optimise les pages internet pour ces mots-clés, et on fait le maximum pour qu'elles apparaissent dans les premiers résultats de la première page de recherche de Google.

Comment commencer ?

Commencer la recherche de mots-clés est toujours difficile, même pour les SEO chevronnés.

Il faut toujours partir du client et de son entreprise, c'est-à-dire de vous.

C'est l'occasion de prendre du recul par rapport à son entreprise et à ses pratiques de vente.

Par exemple, lorsque vous êtes en rendez-vous avec vos clients, il s'expriment d'une manière qui leur est propre.

Ils posent des questions que vous n'attendiez pas, ou ce sont au contraire les mêmes questions qui reviennent en permanence.

Voilà quelques bonnes bases pour commencer la recherche de mots-clés.

Car il faut bien comprendre qu'il s'agit de l'étape la plus importante de toute campagne et de toute stratégie SEO.

Même si le contenu est le meilleur du monde, s'il n'est pas optimisé pour les bons mots-clés, vous vous retrouverez avec autant de clients qu'un plombier qui se vend comme un électricien !

Le principe de la longue traîne (long-tail)

Avant de nous quitter, il faut aborder un concept, peut-être le plus important lorsqu'on débute : celui de la longue-traîne.

Nous avons tout un article à ce sujet ici, si vous voulez en savoir plus.

La longue-traine, ou long-tail en anglais, désigne les mots-clés les plus précis et les moins visités, comme vous pouvez le voir sur cette image.

long-tail-generation-leads

Voici le principe : plus un mot-clé est recherché, moins il comporte d'intention d'achat de la part de l'internaute.

Au contraire, moins il est cherché, plus l'intention a de chances d'être forte.

Par exemple, une requête comme "robe de mariage" ne comporte aucune intention d'achat.

Cependant, son volume de recherche (le nombre de fois qu'elles est tapée dans une période donnée) doit être très important.

"Robe de mariage à dentelle", une requête un peu plus précise, comporte légèrement plus d'intention d'achat, mais ne vous assure toujours pas d'avoir affaire à un internaute prêt à acheter.

"Robe de mariage à dentelle taille 42", au contraire, comporte une forte intention d'achat.

Le concept de la longue-traîne nous enjoint à nous concentrer sur les mots-clés qui comportent la plus forte intention, et non pas sur ceux qui sont les plus recherchés !

La génération de leads est en effet là pour vous faire gagner des clients, pas simplement des visites ! C'est une erreur commune chez les débutants.

Nous espérons que vous y voyez désormais un peu plus clair dans la recherche de mots-clés.

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